Проработка структуры и дизайн
Перед началом работы был проведен тщательный анализ существующих страниц, которые требовали редизайна, выявлены слабые и сильные стороны. Дополнительно был проведен анализ сайтов конкурентов с целью выявления уникальных торговых предложений (УТП) и способов их эффективного представления.
После обсуждения результатов анализа с клиентом была разработана новая структура страниц.
Главная страница
Был внесен ряд корректировок в дизайн главной страницы сайта.
- Видоизменили стартовый экран. Баннер апеллирует к основным запросам целевой аудитории: комплексное лечение, высококвалифицированные врачи и использование новейших технологий. Продемонстрировано несколько действующих акций клиники.
- Модернизировали блок с информацией о клинике, подчеркнув преимущества и заявив о миссии клиники. Блок содержит информативное видео, для большего погружения в атмосферу стоматологии. Превью видео является анимированным, что безусловно привлекает внимание пользователя и делает страницу живее.
- Карточки специалистов были созданы для демонстрации квалификации стоматологов, что является критически важным этапом для принятия решения о записи на прием.
- После демонстрации всех видов оказываемых услуг вывели акцентный блок с акциями и предложениями. Привлечь внимание к ним удалось не только с помощью контрастного синего цвета фона, но и за счет четко выделенной стоимости услуг и размера скидки, а также срочности акции.
- Для повышения уровня доверия к клинике были созданы блоки с социальными доказательствами. Истории пациентов способствуют развитию эмоциональной связи с пользователями, а рейтинги с популярных порталов вызывают доверие и усиливают положительное восприятие клиники.
После внесения корректировок главная стала содержать все необходимое для понимания деятельности, отражения конкурентных преимуществ (которые еще полнее будут раскрывать на посадочных услуг) и ценностей компании. Информация подается порционно, что помогает пользователям легко ориентироваться на сайте и быстро находить нужные данные.
Страницы услуг
В качестве стартового экрана посадочной использовали баннер с главной страницы сайта. Добавили преимущества иллюстрированные иконками, а также акционные предложения клиники.
Ниже баннера добавили меню с быстрой навигацией по ключевым разделам посадочной страницы.
Далее обратили внимание на ценообразование в клинике, показав составляющие процедуры.
Виды зубных имплантов оформили в виде карточки с описанием и характеристиками, добавили табы для переключения между производителями имплантов. Дополнительно разместили информационное видео, которое можно просмотреть во всплывающем окне.
Информацию о гарантиях разместили на контрастном фоне, чтобы привлечь больше внимания к конкурентным преимуществам клиники.
Особое внимание уделили разработке карусели с прайсом. В карточках важно было не только показать все составляющие услуги или варианты имплантации, но и выделить преимущества выбора того или иного вида импланта. Добавили возможность быстрой записи на консультацию по клику на кнопку.
Чтобы повысить осведомленность потенциального клиента добавили блок информирующий о существующих видах имплантации. Дополнительно добавили возможность внедрения акции в карточку.
Также был разработан квиз, с помощью которого пользователь может получить расчет стоимости имплантации в своем случае. Оффер также включает в себя такие привлекательные элементы, как бесплатная диагностика ортодонта и консультация врача.
Время — наш ценнейший ресурс! Поэтому мы не обошли стороной этапы имплантации, указав затрачиваемое время на каждую из процедур.
Одними из ключевых преимуществ стоматологии «UrbanMed» являются гарантии, которые они предоставляют своим клиентам. Поддерживая блок с подлинностью имплантов оформили его в том же стиле. Гарантии выделили с помощью контрастного фона и подобранных по смыслу изображений.
Далее разместили баннер с оффером на бесплатную консультацию с разработкой плана лечения. Для этого блока использовали нейросети, чтобы создать оригинальное изображение, подходящее к теме.
Блок с финансовыми решениями был создан для повышения доверия к клинике за счет прозрачности и удобства финансовых условий лечения. Особенности акцентировали графическими элементами.
Далее рассмотрели проблемы, с которыми не страшно обратиться в клинику, акцентируя внимание на профессионализме и комплексном подходе к лечению.
Для усиления доверия со стороны пользователя создали ряд блоков, подтверждающих квалификацию стоматологов, а также репутацию клиники за счет социальных доказательств в виде видео-отзывов от клиентов и рейтинга стоматологии на популярных порталах.
Блок с часто задаваемыми вопросами помогает пользователю быстро получить информацию и снять возможные опасения относительно имплантации. Дополнительное доверие создается за счет внедрения видео-ответов от специалистов.
В конце странице добавили перелинковку с другими смежными услугами клиники.
Также оставили прямой призыв записаться на консультацию с контактными данными рядом, что создаёт дополнительное удобство для пользователя.
По подобной структуре были разработаны еще 7 страниц услуг.
Акции
Основные цели редизайна страницы акций включали: создание интуитивно понятной структуры и акцент на привлекательных предложениях с четким отображением выгод. Было принято решение уйти от обычного каталога акционных предложений к полноценной посадочной странице с заново проработанными карточками акций, а также уделить внимание гарантиям и удобным финансовым решениям, которые предлагает клиника.
Цены
На странице цен еще раз дали понять позицию клиники по отношению к открытому ценообразованию без скрытых переплат.
Все категории услуг продублированы под баннером, для обеспечения быстрой и простой навигации по странице.
Цены были разделены по категориям с визуально выделенными карточками. Добавлены точные прайсы с акциями и скидками, что сделало процесс выбора услуг более прозрачным.
В качестве разбивки между услугами добавили баннеры с призывом к действию, обеспечивающие легкий доступ к консультации и дополнительной информации.
Редизайн страницы помог сделать информацию о ценах доступной, понятной и визуально привлекательной.
Разработка сайта
Разработка сайта требовала внедрения интерактивных элементов в виде слайдеров и переключения между карточками с помощью табов; разработку функционального квиза со сбором контактных данных; подключения форм; внедрение анимированных обложек для видео-роликов.
Была проработана полная адаптивность обновленных страниц под различные устройства.
Итог
Результатом работы стали современные, интуитивно понятные страницы, которые решают задачи клиента: отображение позиционирования компании, выделение уникальных торговых предложений (УТП) и усиление доверия пользователей к стоматологической клинике, а также удобство навигации и подачи информации.
Клиент остался полностью доволен результатом.
