Проделанная работа
Этапы работы по проекту:
- Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей;
- Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из систем аналитики Яндекс.Метрика;
- Сбор семантического ядра с помощью Key Collector;
- Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных;
- Составление списка минус-слов и еженедельно его пополнение. Была сделана перекрестная минусовка;
- Проработка УТП компании;
- Написание объявлений в соответствии с требованиями Яндекс;
- Согласование всех этапов работы с клиентом.
Создали рекламные кампании на поиске Яндекса
- Собрали ключевые фразы по услугам и товарам, которые предлагает компания.
- Разбили их на соответствующие группы, где под каждую услугу составили релевантное объявление.
- Написали максимально релевантные объявления под каждую услугу.
- Дополнили объявления быстрыми ссылками и уточнениями с УТП.
Создали динамические объявления с помощью фида
Проводилась ежедневная аналитика рекламных кампаний с минусацией поисковых запросов, корректировкой ставок и проведением A/B тестирований объявлений и креативов. Также на еженедельной основе собиралась статистика по ключевым фразам, и исходя из данной статистики проводили изменения в семантическом ядре.
После первого месяца работы мы сделали анализ, и на этом основании исправили объявления и провели глубокую работу над рекламной кампанией.
Вот, что получилось:
Мы смогли улучшить CTR, при этом почти не поднимая среднюю цену клика. Улучшились показатели отказов и глубина просмотра.
После двух месяцев работы мы получили уже большую базу качественных посетителей и создали ретаргетинговую рекламную кампанию со смарт баннерами, была запущена РСЯ. Данный график отлично показывает, как с приходом рекламы возрастали продажи в течение 5 месяцев.
Подводя итоги нашего сотрудничества, можно увидеть, по какой динамике менялись наши показатели. Стоимость клика по сравнению с первым месяцам уменьшилась в два раза при неизменной сумме затрат за месяц.
Нам удалось получить 661 заявку, в SEO достичь топа по запросам: акриловая пудра harmony, гель лак ezflow, seche купить. Средняя стоимость оплаченного заказа составляет 1800 рублей, а средняя выручка с заказа составляет 3800 рублей.
В настоящее время клиент доволен результатом проделанной работы, планируется продолжение сотрудничества. В наши дальнейшие планы входит проведение соответствующих работ по ещё большему улучшению показателей за счет оптимизации показов, расширения ключевых запросов и работы с системами аналитики.
