Реклама для компании по остеклению пространства и фасадов

Проделанная работа

Что сделали:

• Анализ конкурентов. Оценили предложение конкурентов, их сайты. Выяснили, какие запросы и УТП используют конкуренты в своих объявлениях.
• Собрали семантическое ядро с помощью KeyCollector. Сгруппировали ключевые фразы, сформировали список минус-слов.
• Написали по несколько объявлений для A/B тестирования на каждую группу товара.
• Брендовые запросы вынесли в отдельную кампанию. Было настроено несколько отдельных кампаний (отличных друг от друга рекламируемым товаром).
• Создали ретаргетинговую кампанию, разделив ее на несколько разных групп, чтобы обращение к тем, кто не совершил конверсию, было максимально адресным. Были созданы отдельные группы для пользователей, которые интересовались именно окнами, дверями или воротами и т.д, но не совершил конверсий. Для каждой группы были разработаны адресные баннеры с промокодами на скидку.
• Отключили показы для пользователей, которые несколько раз посещали сайт с рекламных источников, и каждое посещение было отказом, чтобы сократить расходы на отказы. По статистике было очевидно, что в случае нашего клиента такие пользователи не совершают конверсий в дальнейшем.

Итоги рекламных кампаний:

По результатам нескольких месяцев и анализе рекламных кампаний был сделан вывод, что реклама в Google эффективнее и дешевле, чем в Яндекс. Было принято решение сконцентрироваться на одной поисковой системе, которая дает лучший результат.

После полу года работы РК мы достигли улучшений почти по всем показателям РК. Также мы настроили клиенту подмену номеров и почты в Битрикс24, чтобы не упускать ни один лид с рекламы.

Увеличение количество заявок и звонков, уменьшение показателя CPA и увеличение CTR вкупе дает улучшение показателей рекламной кампании увеличение дохода клиента. На этом наша работа не останавливается, мы не прекращаем работу с клиентом и ищем новые пути для уменьшения цены конверсии.