Проделанная работа
Этапы работы по проекту:
- Анализ сайта клиента: выявление технических особенностей
- Анализ поведения пользователей на сайте с использованием данных из системы аналитики Яндекс.Метрика;
- Сбор семантического ядра с помощью Key Collector;
- Проработка поисковых запросов, в т.ч. исключение нерелевантных;
- Составление списка минус-слов и еженедельно его пополнение;
- Проведена большая кропотливая работа по группировке ключей, работа с операторами ключевых слов;
- Проработка УТП направлений, добавление актуальных кейсов, расписаний;
- Написание объявлений в соответствии с требованиями Яндекса;
- Тестирование различных офферов и масштабирование лучших результатов;
- Работа со ставками и бюджетом, перераспределение по приоритетам компании;
- Согласование всех этапов работы с клиентом.
Что сделали?
Создали рекламные кампании на поиске Яндекс
- Собрали ключевые фразы по услугам и направлениям, которые предлагает компания.
- Разбили их на соответствующие группы, где под каждое направление составили релевантное объявление.
- Дополнили объявления быстрыми ссылками и уточнениями с УТП
Создали рекламные компании для РСЯ и КМС с креативами
Проводили ежедневная аналитика рекламных кампаний с минусацией поисковых запросов, корректировкой ставок и A/B тестирований объявлений и креативов. Также на еженедельной основе собиралась статистика по ключевым фразам и исходя из данной статистики вносили изменения в работе рекламы
В первый месяц работы РК мы полностью подготовили рекламные кампании для успешной работы и уже получили хорошие результаты. Так как зима – сезон только для аренды поля, то основной упор был сделан именно на эту услугу
Данные по конверсиям предоставлены только по отчетам Яндекс.Метрика, так как у клиента не был подключен коллтрекинг.
Яндекс – Расход 10 451 рублей, средняя стоимость конверсии 275 рублей, 38 конверсий
Из-за начала несезонного периода и перегрева рекламы, показатели стали чуть хуже, но все равно превосходили прошлогодние и выполняли необходимые задачи по конверсиям.
Расход 23 448 рублей, средняя стоимость конверсии 378 рублей, 62 конверсии.
График конверсий за период март-май по направлению «аренда футбольного поля»
Как раз в этот период мы начали активно продвигать остальные услуги клиента.
Детская школа — Расход 7 655 рублей, средняя стоимость конверсии 1 275 рублей, 6 конверсий.
Мероприятия — 13 012 рублей, средняя стоимость конверсии 4 337 рублей, 3 конверсии при среднем чеке в 100 000 рублей.
В первом месяце были проблемы с количеством конверсий по услуги «организация мероприятий».
Было принято решение пересобрать семантику, изменить объявления, и это дало положительный результат.
При работе над продвижением Детского футбольного лагеря, нам удалось собрать полную группу за 2 недели работы РК.
